最新消费调查结果，有氧家装市场更稳定更长远

近日，京东、乐居家居、数字100三家携手共同发布《2017中国家居家装消费调查》。本次调研深入分析装修设计、装修风格、建材选购等十个消费行为特征，通过五万多份有效调查问卷解读分析当前中国家居、家装消费趋势。

　　调查问卷有以下4个数据值得装修建材关注：

　　1、中国家装消费人群呈年轻化趋势，20~40岁的中青年是消费主力军，占比总和高达79%。

　　2、在装修原因上，首次装修的家装消费占比较大，近六成消费者购买新房后进行装修，老房装修次之，局部翻新占比最少。

　　3、装修风格方面，近四成消费者最青睐北欧简约风，客厅、卧室、厨房三大空间消费者最重视。

　　4、健康与环保已成为消费者装修时最担心的问题，在家装选材上，近六成消费者聚焦“环保”和“实用”，物廉价美因素占比最少。

　　以上几个调查结果俨然为装修发展提供了新的方向和参考，通过对比调查结果检验、反思发展现状。

　　1、目标消费群体坚持中青年不动摇

　　集成墙面作为建材的新品类，以80/90后为目标消费群体，因为他们对新兴事物的接受度高，且集成墙面的快装、环保等优点与他们的生活节奏和消费追求吻合。

　　从调查结果看，占比高达79%的家装消费主力军出生年份在1977~1997之间，显然集成墙面的目标消费群体定位是非常明智的，应该坚持80/90后中青年消费群体不动摇。

　　2、锁定新房装修市场

　　虽然新房装修、老房翻新都是有氧家装发展的市场，但是从调查结果看，购买新房后装修是主要原因，占比近六成，老房装修次之。

　　因此有氧家装应锁定新房装修市场，经销商们可以重点开发当地的新楼盘，通过装修样板房等方式吸引新入住的住户；企业也可寻求与房地产开发商合作，抓住精装房政策的契机，为集成墙面的推广、销售寻求更多渠道。

　　3、客卧厨是吸引消费者的关键

　　调查显示，客厅、卧室、厨房是消费者最重视装修设计的前三名，做好客卧厨三大空间的设计是吸引消费者的关键。

　　首先，大匠康宅知道必须重视设计力量，光有好产品是不行的，要通过设计创新打造品牌的差异化，从而更好被消费者认知；其次是城市联盟，在终端门店的打造上重视样板房的装修，重点做好客卧厨三大空间的展示；除了受众最广的北欧简约风，其余风格也要多方面展示，吸引消费者进店、下单。

　　4、主打“环保”和“实用”，定位中高端

　　集成墙面与传统装饰材料明显区别是突破了现有装饰材料的装修弊端，以环保健康为主打，并以保温、隔热、隔音等实用的功能性制胜市场，是传统墙面装饰材料无法比拟的。

　　如今随着消费结构升级，有氧家装的健康与环保已然成为消费者装修最关注的问题，近六成消费者选择家装选材时聚焦“环保”和“实用”，物廉价美因素占比最少。

　　因此，有氧家装的产品优势与当前的消费需求完美吻合，中高端的消费定位对集成墙面来说不再是推广的阻碍，消费者对价格的关注度逐渐减少，环保、实用占比变大，中高端的销售定位有利于集成墙面锁定目标消费群体，促成销售。

　　2017最新家装消费调查出炉让我们看到了有氧家装集成墙面整体发展趋势的正确性，也让企业及城市联盟对未来充满信心。通过调查结果明晰当前中国家装消费趋势，大匠康宅有氧家装并顺势而变，在这种趋势下寻求更好的发展未来。